Вероятно, пътувайки до други страни, мнозина са забелязали, че добре познати стоки в България имат различни имена в чужбина. Причините за това са няколко – например организациите често научават, че има друг продукт с подобно име в дадена държава. Понякога пък промяната е свързана с неприятна асоциация, която името предизвиква на даден език. Ето няколко примера за търговски имена, които извън България носят различно наименование:
Burger King
Годината на откриване на първия Burger King в Америка е 1954 г. Организацията става все по-популярна в целия свят. Когато компанията решила да отвори нова верига в Австралия, създателите й били изненадани да разберат, че вече съществува марка със същото име. Затова било решено брандът да бъде преименуван на Hungry Jack’s за австралийски жители.
Axe
Компания, носеща името Axe, вече била пробила в няколко други държави. Затова основателите на марката били принудени да измислят няколко различни имена. Ето защо в Англия марката е преименувана на Lynx. От латинския език тази дума може да се преведе като „рис“.
Danone
Популярната марка е основана от италианския фармацевт Carasso. След като продуктът е докаран в Америка, той е преименуван на Dannon. Просто жителите на Съединените щати често бъркали името – те го произнасяли „dan“ и „one“.
Rexona
Добре известна марка дезодорант се нарича по различен начин в различните страни. Например, сред бриутанците е известен като Sure, а сред американците като марката Degree.
Mr. Proper
В България брандът Mr. Clean е известен като Mr. Proper. Във Франция се нарича Monsieur Propre, а в Мексико – Maestro Limpio. Британците го наричат Flash („светкавично бързо“).
Twix
В края на шейсетте години на миналия век в Англия била пусната първата опаковка от шоколадовия бар, наречен Raider. Няколко десетилетия по-късно той започва да се продава в Америка под марката Twix.
Blend-a-med
Пастата за зъби с марка Crest се произвежда от Procter & Gamble повече от половин век. На територията на Украйна, Германия, тя е известна като Blend-a-med. Под същото име се продава у нас, в Русия и в Полша.
Lay’s
През 1948 г. чипсът Walkers се появява на английския пазар. Малко по-късно тази марка е закупена от Lay’s. След това дизайнът на опаковката се променя. Старото име обаче е запазено.
На територията на Австралия чипсът се продава под марката Smith’s, а в Англия – като Walkers. В Иран чипсът се нарича Sensation, а във Виетнам – Poca.