Името на успешната компания трябва да бъде звучно и лесно запомнящо се, обичат да повтарят маркетолози. Понякога собствениците на бизнеса добавят към тези характеристик и още нещо – например, закодират в името на своя проект определен смисъл, за който повечето клиенти изобщо не се и досещат. Предлагаме ви да научите какво са скрили в себе си названията на някои известни марки: от Pepsi до IKEA.
Starbucks – зашифровано е името на литературен герой
Най-популярната кафе верига днес започва своята история през 1971 година. Проектът, станал впоследствие бизнес империя, бил организиран от учителите по история и английски Зев Сейгъл и Джери Болдуин заедно с писателя Гордън Болкер.
Първоначално, проектът бил замислен като магазин за продажба на кафе и чай. Бъдещите бизнесмени вложили в предприятието 1500 долара, а още 5 хиляди взели на кредит от банката.
Да се измисли името „Старбъкс“ на предприемачите помогнал романът на Херман Мелвил „Моби дик“. Там има персонаж на име Старбек пръв помощник на главния герой капитан Ахав.
Основателите на кафенетата взели името Старбек за основа, като малко преобразували. От „Моби дик“ бъдещите магнати заимствали и морската тематика за лого, като за лого си избрали Сирена.
Впрочем, на етап на обсъждането на идеи за името основателите на веригата почти утвърдили варианта „Пекод“ – така се казва китоловният кораб в книгата. Но в последния момент се отказали от идеята.
Sprite – име на воден елф
Газираната напитка е един от най-известните продукти, произвеждан от 1961 година. Зеленото газирано е отговор на появилата се на пазара конкурентна напитка 7Up на компанията PepsiCo.
От Coca-Cola решили да не си блъскат главата с названието на новия продукт, а взели част от името на популярните през 40-те години рекламен персонаж елф Спрайт, който бил по-известен като Спрайт-бой.
Момчето със сребристи коси се появил в няколко реклами на компанията Кока-Кола и бил много популярен.
Самият елф бил измислен от художника Хадън Съндблом. Авторът неслучайно кръстил героя си така, защото думата sprite на английски означава „елф“ или „фея“, обитаващи близкия водоем.
„Водното“ име с митологичен оттенък, според замисъла на художника, бил идеален за име на напитка, побеждаваща жаждата.
Canon – препратка към японска богиня
По същия начин стоят нещата с японския производител на техника Canon. През 1933 година основателите Горо Йошида и Сабуро Утида се запалили по идеята да създадат „най-добрата фотокамера в света „.
През 1935 година въплътили идеята си с живот. Името на камерата било сложното и трудно за произнасяне за жителите на западните страни – Kwanon. В японската митология така се нарича богинята на милосърдието. Първото название устройвало всички и дори го използвали в дебютната реклама на продукта.
Но когато дошло време за покоряване на международния пазар, създателите на камерата решили, че името трябва да се опрости. И така Kwanon станал Canon – един вид адаптиране на името на богинята.
Pepsi – тайната е в съставката
Основният конкурент на Coca-Cola, компанията Pepsi, се появила през 1898 година благодарение на усилията на обикновения фармацевт от Северна Каролина Кайлаб Брадхам.
Първоначално фармацевтът кръстил творението си „Питието на Брад“. Познатото ни име „Пепси“ се появило през 1902 година.
Смята се, че името на газираното е свързано с един компонентите, използвани от Брадхам за нейното производство – пепсин. Самият фармацевт многократно заявявал, че неговото пити влияе благотворно върху здравето именно благодарение на пепсина, тъй като подобрява храносмилането.
IКЕА – просто акроним
Не са редки случаите, когато бизнесмените са избрали име на проекта си чрез акроним. Ярък пример за това е шведската IKEA, основана през 1943 година от Ингвар Кампрад.
Предприемачът измислил име на бъдещата си империя от първите две букви на името и фамилията му, а също така добавил и Елмтарюд и Агунарюд – местата, където се родил и живял. И така от Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd се получило краткото и запомнящо се IKEA.
Skype
Първият вариант на названието на познатата на всички ни днес програма изглеждал така: Sky-Peer-to-Peer. Тази фраза (буквално „небе за равни“) служила за описване на гласовата връзка.
Но впоследствие авторите на проекта сметнали, че името е твърде дълго и решили да го съкратят. Първо до Skyper, а после се избавили от наглед излишното R и се получил Skype.
Reebok
Компанията за спортни дрехи и обувки се появила през 1856 годинаа, след като бегачът-любител Джоузеф Фостър направил първите в света обувки за бягане с шипове и ги демонстрирал на клубовете за бягане в Англия.
Заради положителното впечатление, което оставили обувките му, спортистът решил да започне собствен бизнес и да произвежда обувки за бягане. Предприятието му било кръстено J. ‘W. Foster & Co. Скоро обувките на Фостър станали много популярни сред бегачите.
Например, през 1904 година лекоатлетът Алфред Шраб установил рекорд в бягането на 10 мили (резултатите на бегача останали национален британски рекорд в продължение на 30 години), състезавайки се с обувки от J. ‘W. Foster & Co.
Впоследствие компанията няколко пъти си сменяла името. И едва през 1958 година след сериозна реорганизация станала Reebok. Името не е било избрано случайно.
То, в частност, се отнася до рекордите на бегачите, поставени в различно време с маратонките на компанията. Но същата дума е адаптация на името на бързоногата африканска антилопа rhebok. И още – според замисъла на производителя думата символизира скорост и грация.